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快乐送闪耀美丽梦想

2018-11-05 09:56:36

百事公司启动“把乐带回家2014”暨“百事快乐送”新春关爱活动

“快乐送”闪耀美丽梦想

百事公司启动“把乐带回家2014”暨“百事快乐送”新春关爱活动

□ 勤 敏

日前,百事公司携麾下4个品牌:百事可乐、乐事、美年达及纯果乐,在上海启动了“把乐带回家2014”暨“百事快乐送”活动。百事公司提出“家不以远近,乐无为大小”的理念,携手中国妇女发展基金会(妇基会)、阿里巴巴旗下的天猫以及众多明星,发起“快乐送”的新春关爱活动,呼吁人们用实际行动送出关爱、收获快乐,将快乐汇聚起来,实现美丽梦想,共同“把乐带回家”。

中国社会科学院社会心理学研究中心与土豆近联合发布的《中国年轻人快乐心态报告》显示,年轻人的快乐多来自于自我满足或他人给予。其中,86.5%的年轻人表示,家庭和睦是快乐重要的来源。但是,75%的年轻人对于家人的快乐认知,与家人实际的快乐程度存在很大落差。76.1%的家人并不认为物质能给他们带来快乐。相反,一起吃饭、聊天、做事,才是他们想要的快乐。生活中人们常常忽略了表达,其实快乐可以很简单,一丝微笑、一声问候、一次举手之劳,都能给身边的人带来温暖,送去快乐。因此,百事公司倡议社会行动“快乐送”,提出“家不以远近,乐无为大小”,赋予“家人”和“快乐”新的含义:只要你关爱的人,都是家人;关爱无为多少,传递的都是温暖和快乐;当你送出快乐的那一刻,也会收获一份快乐。

在此背景下,作为品牌创新的全球之一,百事公司利用各种新兴媒体资源来打造“把乐带回家2014”系列活动,如参与了妇基会“把乐带回家—母亲邮包·送给贫困母亲的新年礼物”的公益活动,让边远山区的贫苦母亲温暖过冬、快乐过年。百事公司还重磅推出了《把乐带回家2014》微电影,张国立、古天乐、蔡依林等众多明星共同演绎了一个小区家园里“超市保卫战”的快乐故事,鼓励人们相互关爱、传递快乐。另外,一些当红明星也参与了百事公司贺岁微电影的主题歌《快乐送》的拍摄和演出。

把乐带回家”是百事公司的春节传统活动。从2012年“你回家是父母的快乐”,到2013年“有爱的地方就有家,有家就有快乐”,百事公司倡议社会大众将小家提升到大家,将小爱升华为大爱。今年,百事公司倡导:全社会同享快乐年,互相给予,互相关爱的和谐社会大家庭,人人皆可出一份力,为“中国梦”的蓝图实现贡献一份力量。“把乐带回家”活动连续举办了3年,已经成为中国食品和饮料历史上非常成功的市场活动之一。

百事公司大中华区主席林碧宝表示:“百事公司的食品和饮料产品深受亿万中国消费者的喜爱。‘把乐带回家’的活动结合了我们的不同产品品牌,以强有力的方式触及到消费者所关心的事情上,是的典范。”

作为“把乐带回家2014”系列活动之一,百事公司和天猫积极支持了妇基会于2013年12月底发起的“把乐带回家—母亲邮包”公益活动,共同搭建了百事天猫络平台,开启了络微捐公益新模式,鼓励和带动年轻人把快乐送给需要帮助的人:每送出两元,便送出一份快乐;每汇集到200元,就筹集到一个母亲邮包。这是中国首次由公益组织、企业和络平台联动发起的跨界公益活动。

首次担任百事快乐送公益大使的知名艺人黄晓明说:“当我将母亲邮包送到贫困妈妈手中的一刹那,才明白‘快乐送’的真正含义:快乐是互相的,不分你我也无为大小。她们虽不善言辞,但从她们真挚的眼神和毫无修饰的笑容中,我体会到了她们的幸福,也深刻感受到了‘快乐送’的这份光荣。”

《中国质量报》

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