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中外品牌争食药妆蛋糕多品牌进驻市场

2019-03-04 12:39:59

中外品牌争食药妆“蛋糕”多品牌进驻市场

随着薇姿、雅漾等药妆品牌在药店销售取得成功,继资生堂之后,本土着名化妆品集团上海家化也宣布进军药妆市场。预计2010年国内药妆市场的销售额将达到480亿元,中外药妆品牌纷纷抢食这块炙手可热的大蛋糕。

药店纷设专柜

药妆是指只在药店销售的化妆品,中国药妆市场始于1998年欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始。由于在药店销售,所以所有药妆都要经过药监局的检验,由此药妆也得到了很多消费者的信任。

昨日在几家药店看到,药妆被摆在很明显的位置售卖。在百姓大药房看到,一进门正对着的地方放置有一个药妆的专柜,深圳制造的优莉卡品牌药妆涉及浴液、洗发水、洗面奶、擦脸油、BB霜等几十个美容品种,价格从十几元到100多元不等。销售人员告诉,优莉卡是一个新的品牌,大约一个月前刚刚开始进入市场,专做药妆。专柜设置一个多月以来,销售情况非常好。

此外,在永安堂药店,看到也有多个品牌的药妆在售,如包括多种护肤品的白皙品牌和专做眼霜的薄美克品牌等。

多品牌进驻市场

上海家化用8年打造出利润金牛佰草集之后,在清妃、高夫、六神、美加净、佰草集之外,全力推进与瑞金医院联合研制的新药妆品牌,该品牌目前只有一款售价88元的保湿乳产品,将通过60多家医院及药房渠道上市。

而资生堂计划自3月起在药房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。年将在北京、上海、广州等一线城市约600家药店销售,3年后计划进入1500家药店。资生堂总裁前田新造甚至称,在持续百货和专卖店的同时,资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。而从价格策略看,DQ系列元的定价也与薇姿等近似,加上中心渠道的一致性,将与欧莱雅形成直接竞争。

市场前景被看好

“今年的药妆市场会很热闹。”这是在采访中听到多的声音。同时,各药店纷纷设立药妆专柜也足见药妆市场红火的前景。

数据显示,2004年-2007年间,中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%;2008年-2012年,中国药妆市场预计将维持这一增长率,这一数字是欧洲市场的两倍;到2010年,我国化妆品市场销售总额可达1200亿元,而作为其中细分领域的药妆市场,份额将由20%增长到40%,总额达480亿元。如此利好的数据,使得药妆成为2010年热闹的化妆品细分领域。

业内人士分析,尽管中国药妆市场存在巨大发展空间,但随着越来越多的企业加入战团,竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道,谁就将真正立足市场。在的渠道已被三大品牌霸占的情况下,如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力,是对新晋品牌的考验。

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